電視廣告是一門綜合藝術,是畫面與聲音的完美結合,廣告配音作為不可或缺的一環(huán)直接影響著廣告片的最終宣傳效果。根據(jù)廣告配音中配音者身份的多樣性,把廣告配音的方式分為了以下三種:獨白式、對話式和解說式,不同的配音方式需要運用不同的聲音造型來做詮釋,以滿足廣告片聲音選擇的需要。
電視廣告是一門綜合藝術,是畫面與聲音的完美結合,廣告配音作為不可或缺的一環(huán)直接影響著廣告片的最終宣傳效果。根據(jù)廣告配音中配音者身份的多樣性,把廣告配音的方式分為了以下三種:獨白式、對話式和解說式,不同的配音方式需要運用不同的聲音造型來做詮釋,以滿足廣告片聲音選擇的需要。
聲音造型需要藝術化
廣告配音雖然沒有新聞播音十分強調(diào)語音的規(guī)范性,在咬字時不一定字正腔圓、用氣時不一定氣沉丹田,有時在情節(jié)的需要上,甚至可以提氣、憋氣,可以全用實聲或者全用氣聲,也可以帶點港味兒,有點方言。但是,這并不等于可以用純生活的語言對廣告進行配音,我們強調(diào)生活語言要藝術化,廣告配音應當是貼近畫面的一種弱控制下的自然用聲狀態(tài)。與此同時,廣告配音需要對有聲語言進行一定的改造和設計,比不少初學者在給廣告配音時,為了表現(xiàn)生活中的自然,配音時脫腔甩調(diào),節(jié)奏緩慢,使這條廣告配音喪失了應有的藝術美感,過于生活化的語言也使這條廣告的畫面與聲音不相貼切。藝術語言生活化,生活語言藝術化,廣告配音在表現(xiàn)不同聲音造型時,同樣需要保持有聲語言的藝術性和美感。
聲音造型需要角色化
在廣告配音中我們經(jīng)常會碰到各種不同的角色,特別是在給故事型和對話式廣告配音時,我們基本上都會對自己的聲音進行角色化的造型處理。文學中的對話,是供讀者進行閱讀和思考的;戲劇中的對話,是演員表演給觀眾看的;而廣告配音中的對話則是直接反映商品特征和信息的。這類型廣告通常以一個生活片段為切入點,在配音過程中,最重要的就是找準角色的語氣和節(jié)奏,不論我們對有聲語言所造型的對象是否熟知,都要注意角色在廣告片中的心理變化,往往這種變化是與產(chǎn)品的某些屬性有聯(lián)系,因此有聲語言在造型時要有所體現(xiàn)。
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