閃電配音

很多的企業(yè)在營(yíng)銷的時(shí)候都會(huì)先打出自己的品牌，樹(shù)立自己的企業(yè)形象，從而更好的去除宣傳公司、品牌、產(chǎn)品，而面對(duì)一些商業(yè)性的廣告的話，是有一些商業(yè)性特點(diǎn)的，也會(huì)比普通的廣告文案講究了更多，那么大家知道我們?cè)趧?chuàng)作文案的時(shí)候應(yīng)該注意什么嗎？怎么樣才可以寫(xiě)出優(yōu)秀的廣告文案，有了合適的廣告文案又該怎么修飾才能讓這個(gè)宣傳作品更加滿足顧客的審美需求呢？快來(lái)看看吧！

       很多的企業(yè)在營(yíng)銷的時(shí)候都會(huì)先打出自己的品牌，樹(shù)立自己的企業(yè)形象，從而更好的去除宣傳公司、品牌、產(chǎn)品，而面對(duì)一些商業(yè)性的廣告的話，是有一些商業(yè)性特點(diǎn)的，也會(huì)比普通的廣告文案講究了更多，那么大家知道我們?cè)趧?chuàng)作文案的時(shí)候應(yīng)該注意什么嗎？怎么樣才可以寫(xiě)出優(yōu)秀的廣告文案，有了合適的廣告文案又該怎么修飾才能讓這個(gè)宣傳作品更加滿足顧客的審美需求呢？快來(lái)看看吧！

       一、廣告配音文案

    （一）廣告的構(gòu)成及廣告文案配音

　　作為一個(gè)廣告作品的獨(dú)立性·，它是由哪一些不可或缺的元素構(gòu)成呢？如果我們把一個(gè)廣告作品看成是一個(gè)完全的整體的話，它不外乎也是由內(nèi)容和形式統(tǒng)一而成的。

　　一個(gè)廣告作品的內(nèi)容和形式又各自包含哪些元素呢？其實(shí)都離不開(kāi)這么一些元素：

　　每一個(gè)廣告作品，無(wú)論大小、類型，都應(yīng)具備以上最基本的各個(gè)元素，而這些看似抽象的元素，在廣告作品中卻是十分具體和豐富的，而且根據(jù)不同類型的廣告（如在印刷性廣告中，在電子廣告中，在POP廣告中……），都會(huì)以不同形態(tài)存在并表現(xiàn)出來(lái)。

　　廣告文案是廣告作品中內(nèi)容的其中一元素，它與主題、形象一起，共同構(gòu)成廣告作品的內(nèi)容，它是廣告作品內(nèi)容不可或缺的一個(gè)重要元素，也是一個(gè)廣告作品不可或缺的組成部分之一。

　　我們可以想象一個(gè)沒(méi)有畫(huà)面或模特的廣告作品，卻難以想象一個(gè)沒(méi)有文案的廣告作品。也就是說(shuō)，沒(méi)有文案，即沒(méi)有語(yǔ)言和文字，是不能構(gòu)成一個(gè)完整的廣告的，也不可能傳遞出完整的廣告信息。

?。ǘV告文案與廣告

　　要認(rèn)識(shí)廣告文案，首先必須了解廣告，了解一個(gè)完整的廣告活動(dòng)，了解廣告的本質(zhì)與特征。

　　廣告及廣告活動(dòng)

　　什么是廣告？關(guān)于這個(gè)話題，歷史上爭(zhēng)議由來(lái)已久，各家所下的定義無(wú)數(shù)，而其實(shí)不外乎都是從不同的角度、不同的學(xué)科、不同的研究方向出發(fā)，界定出他們所謂的廣告。

　　如果我們從權(quán)威的、法理的意義去界定什么是廣告，不妨引用《中華人民共和國(guó)廣告法》中的說(shuō)法，“廣告是指商品經(jīng)營(yíng)者或者服務(wù)提供者承擔(dān)費(fèi)用，通過(guò)一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者提供服務(wù)的商業(yè)性廣告?！?/span>

　　這個(gè)廣告的界定之所以說(shuō)是較為全面、完整、科學(xué)的，是較符合我國(guó)目前的廣告現(xiàn)狀的，也是較體現(xiàn)學(xué)科意義的，是因?yàn)椋?/span>

　　第一，它鎖定了廣告活動(dòng)的各個(gè)要素：廣告主-商品經(jīng)營(yíng)者或者服務(wù)提供者‘他們需要對(duì)廣告承擔(dān)費(fèi)用）；廣告內(nèi)容-介紹推銷的商品或者提供服務(wù)的信息。

　　廣告手段-通過(guò)一定媒介和形式；廣告形態(tài)-直接或者間接；廣告的對(duì)象-商品或者服務(wù)的消費(fèi)者、使用者。這些都是一個(gè)廣告活動(dòng)不可或缺的要素。

　　第二，它指明了廣告的本質(zhì)特征：廣告從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)是一種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，是廣告主為了推銷自己的商品和服務(wù)，依賴媒介。

　　通過(guò)各種手段和刺激，將其信息傳遞出去，吸引并影響消費(fèi)者，勸導(dǎo)他們，使他們接受并購(gòu)買和使用相應(yīng)的商品和服務(wù)。在這個(gè)意義上說(shuō)，廣告是商業(yè)性的。

　　廣告文案對(duì)于一個(gè)廣告起到靈魂的作用，沒(méi)有廣告文案那么這個(gè)廣告就沒(méi)有一個(gè)很清晰的思路可循。對(duì)于一些具有商業(yè)性質(zhì)的廣告文案，配音員在配音的時(shí)候是要注意一些配音細(xì)節(jié)的。

      二、配音文案怎么寫(xiě)

        1.廣告詞的種類：包括畫(huà)外音解說(shuō)、人物獨(dú)白、人物之間的對(duì)話、歌曲和字幕等等。每一則電視廣告，可根據(jù)創(chuàng)意和主題的需要，只取其中一、二類，不一定包羅萬(wàn)象，貪多求全。

        2.廣告詞的作用：彌補(bǔ)畫(huà)面的不足，即用聽(tīng)覺(jué)來(lái)補(bǔ)充視覺(jué)不易表達(dá)的內(nèi)容；揭示和深化主題；進(jìn)一步強(qiáng)化品牌或信息內(nèi)容。

        3. 廣告詞的寫(xiě)作要求有以下幾點(diǎn)：

       ⑴寫(xiě)好人物獨(dú)白和對(duì)話，它的重要特征是偏重于"說(shuō)"，要求生活化、樸素、自然、流暢，體現(xiàn)口頭語(yǔ)言特征。

       ⑵對(duì)于旁白或畫(huà)外音解說(shuō)，可以是娓娓道來(lái)的敘說(shuō)，或者抒情味較濃重的朗誦形式，也可以是邏輯嚴(yán)密、夾敘夾議的理論說(shuō)道。

       ⑶以字幕形式出現(xiàn)的廣告詞要體現(xiàn)書(shū)面語(yǔ)言和文學(xué)語(yǔ)言的特征，并符合電視畫(huà)面構(gòu)圖的美學(xué)原則，具備簡(jiǎn)潔、均衡、對(duì)仗、工整的特征。

       ⑷重點(diǎn)寫(xiě)好廣告詞中的標(biāo)語(yǔ)口號(hào)，要求盡量簡(jiǎn)短，具備容易記憶、流傳、口語(yǔ)化及語(yǔ)言對(duì)仗，合轍押韻等特點(diǎn)。

       目前，電視廣告片的各種常規(guī)時(shí)段有5秒、10秒、15秒、30秒、60秒等。我們?cè)谶x擇電視廣告文案的表現(xiàn)形式時(shí)，不僅要依據(jù)廣告策略、廣告信息內(nèi)容、廣告目標(biāo)受眾等情況，而且還要與時(shí)段的選擇產(chǎn)生對(duì)應(yīng)。

       1. 一般情況下，5秒時(shí)段的電視廣告片，其目的通常是為了加深受眾對(duì)廣告信息的印象，強(qiáng)化受眾對(duì)廣告主體特定形象的記憶。

       因此，一般采用瞬間印象體的表現(xiàn)形式。以一閃而過(guò)，卻具有某種沖擊力的畫(huà)面，與簡(jiǎn)潔凝練的廣告語(yǔ)相結(jié)合，來(lái)表現(xiàn)企業(yè)形象或品牌個(gè)性。

        2.10秒和15秒時(shí)段的電視廣告片，其廣告目的是要在短時(shí)間內(nèi)，對(duì)廣告信息作單一的、富于特色的傳播，突出企業(yè)形象或品牌個(gè)性，或獨(dú)具的"賣點(diǎn)"。

       因此，適合采用名人推薦體、動(dòng)畫(huà)體、新聞體，以及懸念體、簡(jiǎn)單的生活情景體等表現(xiàn)形式。如李媛媛作的"樸欣口服液"廣告，趙本山作的"瀉痢停"廣告等，都曾由30秒的長(zhǎng)廣告片中剪輯過(guò)15秒的廣告片。

        3. 30秒時(shí)段的電視廣告片，可以從多角度表現(xiàn)產(chǎn)品的功能、利益點(diǎn)。適于采用名人推薦體、消費(fèi)者證言體、示范比較體、生活情景體、以及簡(jiǎn)短的廣告歌曲形式等。

        4.60秒時(shí)段的電視廣告片，可以表現(xiàn)更豐富的廣告內(nèi)容?？梢圆捎脧V告歌曲體、生活情景體、消費(fèi)者證言體、示范比較體等較為完整的表現(xiàn)形式。

       電視廣告所獨(dú)具的蒙太奇思維和影視語(yǔ)言，決定電視廣告文案（腳本）的寫(xiě)作既要遵循廣告文案寫(xiě)作的一般規(guī)律，又必須掌握電視廣告腳本創(chuàng)作的特殊規(guī)律。具體要求是：

    （一）電視廣告文案（腳本）的寫(xiě)作，必須首先分析研究相關(guān)資料，明確廣告定位，確定廣告主題。在主題的統(tǒng)帥下，構(gòu)思廣告形象，確定表現(xiàn)形式和技巧。

    （二）電視廣告文案的寫(xiě)作，必須運(yùn)用蒙太奇思維，用鏡頭進(jìn)行敘事。語(yǔ)言要具有直觀性、形象性，容易化為視覺(jué)形象。

    （三）按鏡頭段落為序，運(yùn)用語(yǔ)言文字描繪出一個(gè)個(gè)廣告畫(huà)面，必須時(shí)時(shí)考慮時(shí)間的限制。因?yàn)殡娨晱V告是以秒為計(jì)算單位的，每個(gè)畫(huà)面的敘述都要有時(shí)間概念。鏡頭不能太多，必須在有限的時(shí)間內(nèi)，傳播出所要傳達(dá)的內(nèi)容。

    （四）電視廣告是以視覺(jué)形象為主，通過(guò)視聽(tīng)結(jié)合來(lái)傳播信息內(nèi)容的，因此電視廣告文案（腳本）的寫(xiě)作必須做到聲音與畫(huà)面的和諧，即廣告解說(shuō)詞與電視畫(huà)面的"聲畫(huà)對(duì)位"。

    （五）電視廣告文案（腳本）的寫(xiě)作，應(yīng)充分運(yùn)用感性訴求方式，調(diào)動(dòng)受眾的參與意識(shí)，引導(dǎo)受眾產(chǎn)生正面的"連帶效應(yīng)"。為達(dá)此目的，腳本必須寫(xiě)得生動(dòng)、形象，以情感人，以情動(dòng)人，具有藝術(shù)感染力。這是電視廣告成功的基礎(chǔ)和關(guān)鍵。

    （六）寫(xiě)好電視廣告解說(shuō)詞，也稱廣告詞或廣告語(yǔ)。它的構(gòu)思與設(shè)計(jì)，將決定電視廣告的成敗。

       大家在進(jìn)行電視廣告創(chuàng)作的時(shí)候要認(rèn)真寫(xiě)好電視廣告的文案撰寫(xiě)，很多時(shí)候電視廣告文案是可以幫助廣告配音的發(fā)揮的。所以說(shuō)寫(xiě)好電視廣告的文案是很重要的。畢竟做好的文案還差最后一步就是配音了，那么我們?cè)趺慈ミx擇一家專業(yè)的配音公司進(jìn)行配音？

       我們?cè)谥谱鲝V告配音的時(shí)候要選擇大型公司，最好是一些國(guó)內(nèi)比較領(lǐng)先的廣告配音公司，這些廣告配音公司，??他們具有這方面的經(jīng)驗(yàn)，可以幫助我們??在廣告方面更好的宣傳自己，畢竟一家有實(shí)力的公司肯定有自己獨(dú)特的表達(dá)的方式，這樣的選擇也是完全比較不錯(cuò)的！

??       現(xiàn)在許多的人在做廣告配音的時(shí)候，也會(huì)發(fā)現(xiàn)自己缺乏相關(guān)的資源，??不知道該如何制作，其實(shí)這件是最關(guān)鍵的還要找專業(yè)的公司，專業(yè)的公司絕對(duì)還是具有專業(yè)實(shí)力的，他們?cè)谶@方面也具有資源，尤其是他們的媒體能夠幫助我們做宣傳，??所以可以找專業(yè)的廣告片配音制作公司。

       三、怎么寫(xiě)好廣告配音文案

       1.廣告的字?jǐn)?shù)；

　　a.正常字?jǐn)?shù)

　　如果按正常播音語(yǔ)速每秒4個(gè)字計(jì)算，5秒廣告應(yīng)為20字節(jié)左右，10秒廣告為40字節(jié)左右，15秒廣告為60字節(jié)左右。30秒廣告為120字節(jié)、60秒廣告為240個(gè)字節(jié)。你可以通過(guò)word文檔上方工具欄――字?jǐn)?shù)統(tǒng)計(jì)來(lái)統(tǒng)計(jì)。（字節(jié)一般是包括標(biāo)點(diǎn)，在字?jǐn)?shù)統(tǒng)計(jì)中看包括空格一項(xiàng)數(shù)字）

　　b.字?jǐn)?shù)的把控

　　廣告的錄制要嚴(yán)格按照正常語(yǔ)速、正常字?jǐn)?shù)來(lái)確定。比如：5秒鐘內(nèi)正常能錄20個(gè)字節(jié)，而客官您要求錄30個(gè)字節(jié)或者更多的字的廣告，那就違背了客觀規(guī)律，配音就達(dá)不到客官您要的效果，不僅僅浪費(fèi)了客官的錢錢，配音公司也難逃不夠?qū)I(yè)之嫌。

　　2. 廣告的時(shí)長(zhǎng)；

　　一般來(lái)說(shuō)目前廣告的時(shí)長(zhǎng)控制在以5秒、10秒、15秒、30秒、60秒內(nèi)為最多。

　　3.文案定稿

　　廣告一定要確定定稿后才能給到配音公司，不然會(huì)增加您的費(fèi)用，因?yàn)槊扛囊淮挝陌福湟魡T就得從新創(chuàng)作。

　　4.文案如何創(chuàng)作；

　　廣告最好找專業(yè)的寫(xiě)手或者公司銷售部門的人員來(lái)寫(xiě)，配音公司一般不負(fù)責(zé)廣告文案的創(chuàng)作。

　　廣告配音是需要配音員講究到配音語(yǔ)速的控制以及廣告配音文案創(chuàng)作也是要遵循一定的規(guī)則來(lái)完成配音工作。因此配音員要對(duì)配音文案的撰寫(xiě)要多重視。

       寫(xiě)好的文案就需要找找別人幫助配音才是最明智的選擇，畢竟現(xiàn)在的廣告都是有聲音的，聲音可以主動(dòng)傳進(jìn)人的耳朵里，人們是被動(dòng)接收廣告的。那我們就需要找一家專業(yè)的配音公司。

       好啦，小編今天講述的廣告配音文案，配音文案怎么寫(xiě)以及怎么寫(xiě)好廣告配音文案的相關(guān)話題內(nèi)容到這里就告一段落啦，寫(xiě)好廣告文案后，最不可缺少的就是配音的角色了，需要有一個(gè)具有非常高專業(yè)水準(zhǔn)的人來(lái)配演才能讓這個(gè)作品更加出色，那么一定想知道廣告配音收費(fèi)怎么才算合理吧！閃電配音一定不會(huì)讓您失望的。

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